金錢心理學

書名：金錢心理學

這本書主要說人是不理性的，在花用金錢時會受到哪些影響，但其中有些觀點我比較不認同，像是使用心理帳戶以及使用信用卡，因為使用得當，其實更能幫助理財，我在想作者可能是以比較極端的例子去呈現，用非常不理性的角度去觀看，但透過書中的例子還是能提醒自己不要犯了基本的錯誤。

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作者認為不同的心理帳戶，像是日常開銷、娛樂、獎金帳戶，其實都是來自同一個帳戶，「自己的錢」，所以不應該分開區別。

因為人不是理性的，很容易挪用其他帳戶來補貼另一個帳戶，或是花費該帳戶時，不會思考到其他帳戶的機會成本，反而限制了思考。

像是獲得一筆獎金時，會放到獎金的心理帳戶，而影響購買的東西，例如拿去買奢侈品。

除非能理性的思考，不將各個帳戶間的預算挪用，並且合理的規劃，才比較適合使用心理帳戶。

通常會讓人喪失判斷力，使用免費品後，會使所有權感增加，讓自己覺得好像擁有了這項商品，進而增加購買的慾望。

像是用籌碼代替賭金，會感覺沒在花錢，降低付錢的痛苦。

時間拉長時，花錢的痛苦會下降，就像用信用卡，只是延遲支付，但是拿到商品的當下，會覺得是免費的，等到月底收到帳單時，才發現那筆支出。

預付就像是悠遊卡，儲值完，消費當下通常只會注意餘額，而不是花了多少。

提前支付或是延後支付都會降低付錢的痛苦，進而影響到了當下的判斷。

領出$200，相對於手續費$5就顯得沒什麼，會讓人更容易不在意，而花掉那些小錢。

定價$100折扣變$60的商品相對於$60的商品更有吸引力，即便是同樣的商品只是換了包裝，所以不應該評估省下$40，而是專注花掉的$60。

花費$10,000的手續費$20相對於花費$100的手續費$20，會來的便宜，容易讓人忽略，消費時雖然手續費佔總金額的比例不同，但都是花費$20的手續費。

幸福感也是相對性而比較出來的。

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考慮機會成本的方法，關注當下花掉的錢，會放棄未來的哪些選項，像是花錢以前問自己，這筆錢可以拿來幹嘛？

定錨效應，數字的暗示會影響人對價格的判斷，像是到一間鞋店，看到有雙售價$2,000的鞋子，再看到$500的鞋子，會以$2000為基礎，覺得$500的鞋便宜，但是市價可能只有$300，這也有相對性的概念，而對一樣東西瞭解的越少，越容易受到定錨效應的影響。

公平性，會影響對價值的認知，比方一位鎖匠花30秒開鎖要價$200，但另一位鎖匠花30分鐘要價$200，就會覺得只花30秒開鎖的鎖匠收費太貴，但這樣沒有考慮到技術的費用以及減少了自己浪費的時間。

語言文字會影響判斷，像是聽到五星級就會覺得比較好吃；聽到第二件打七折，就會想再拿一件。

品牌標籤，影響了對產品效用的客觀性，像是進口商品比國產商品好。

知識落差越大，要越多購買前的功課。